Evonik erneut auf Platz 1 im Azubi-Communication Ranking  

„Für uns ist es entscheidend, die Erwartungen und Wünsche unserer zukünftigen Fachkräfte an die Kommunikation über verschiedene Online-Kanäle zu verstehen, um die passenden Bewerber für Evonik zu finden. Nur wenn wir Schülerinnen und Schüler in ihrem Alltag auf Augenhöhe ansprechen, sind sie auch motiviert, sich bei uns zu bewerben“, betont Thomas Wessel, Personalvorstand und Arbeitsdirektor bei Evonik.

Potentialpark ist ein unabhängiger forschungsgestützter Wissens- und Lösungsanbieter mit Sitz in Stockholm, Schweden, und liefert seit fast zwei Jahrzehnten wertvolle Einblicke in die digitale HR-Kommunikation. Ziel der Studie ist die Analyse von digitalen Kommunikationsstrategien und das Aufzeigen von Verbesserungsmöglichkeiten der Ausbildungsunternehmen unterschiedlichster Branchen, um die Ansprache der Fachkräfte von morgen optimal zu gestalten. Das Potentialpark Azubi-Communications Ranking bewertet in diesem Jahr insgesamt 101 Arbeitgeber anhand von 113 Kriterien und hat dafür über 5.000 Schülerinnen und Schüler befragt. Darunter sind bekannte Unternehmen wie z. B. Deutsche Bahn, Deloitte, Henkel oder Bayer. Unter anderem gehören Informationen zum Bewerbungsprozess und zum Gehalt, Videos unter anderem zu den Ausbildungsevents, Tipps für das Vorstellungsgespräch sowie die Weiterbildungsmöglichkeiten und Karrierechancen nach der Ausbildung zu den Bewertungskriterien in diesem Jahr.

„Die Arbeit, die ein Team aus Employer Branding und Ausbildungsmarketing in die detaillierte, strukturierte Analyse und Bearbeitung des Rankings von 2024 investiert hat, hat sich ausgezahlt. Wir haben den Fokus in diesem Jahr stärker auf Social-Media, Onlinebewerbung und Studienzweifler gelegt und mehr als 30 Videos neu produziert und veröffentlicht. Im Vergleich zum letzten Jahr haben wir nicht nur den ersten Platz gehalten, sondern konnten uns auch innerhalb der Bereiche „Onlinebewerbung“ um 17 Plätze und „Social Media“ um 2 Plätze verbessern,“ so Dr. Christine Anders, Leiterin der Evonik Zentrale Ausbildung. Die Unternehmen erfahren durch die detaillierten Ergebnisse der Befragung, welche Kanäle von Schülerinnen und Schüler angeschaut werden, wie sie sie nutzen und wie sie sich verhalten. Betrachtet wurde neben den Social-Media Aktivitäten und der Onlinebewerbung auch die Schüler-Karrierewebsite. 

Matthias Kleff, Leiter Employer Branding Germany & EMEA freut sich, dass sich Evonik gegen namhafte Arbeitgeber durchsetzen konnte. „Das zeigt, dass wir mit unserer Ansprache bei der Generation Z genau richtig liegen. Was Potentialpark in Bezug auf die anderen Anbieter ähnlicher Studien unterscheidet, ist die Möglichkeit, eine Analyse der Daten zu bekommen, mit denen man dann auch wirklich etwas ändern kann. Auch hieran bemessen wir den Wert eines Rankings. Und in dieser Hinsicht ist das Potentialpark Ranking einzigartig. Wir können in einem detaillierten Benchmark mit sechs ausgewählten Wettbewerbern genau sehen, was evaluiert wurde und wie wir uns verbessern können. Zudem bieten Best-Practice-Beispiele eine Quelle an Inspirationen für uns. Ich freue mich sehr über diesen Erfolg und danke dem gesamten Team für die geleistete Arbeit.“

Für den Ausbildungsstart im Herbst 2025 gibt es noch offene Ausbildungsplätze bei Evonik. Bewerbungen sind online über die Schüler-Karrierewebsite möglich.